Stratégie, naming, identité visuelle, charte, brand book. AJELI Studio conçoit des marques reconnaissables au premier coup d'œil et défendables sur la durée. Pour les entreprises qui ont arrêté de bricoler.
Nous ne refaisons pas une marque pour le plaisir. Nous la refaisons quand elle freine. Si vous reconnaissez l'un de ces symptômes, c'est qu'il est temps d'en parler.
L'entreprise a grandi, le positionnement s'est précisé, les clients ont changé. Mais le logo, le ton, le site et les supports racontent encore l'histoire d'il y a cinq ans. L'écart se voit immédiatement, et il vous coûte des deals.
« On nous prend encore pour une startup. »Le site dit une chose, LinkedIn une autre, la plaquette commerciale une troisième. Personne n'est responsable, tout le monde improvise. Le résultat : une marque qui ne s'imprime nulle part, et une équipe qui passe son temps à refaire les mêmes décisions.
« On a six versions du logo et cinq palettes. »C'est le signal le plus honnête. Quand le fondateur ou le DG n'est plus capable de partager le lien de son site sans s'excuser, la marque a déjà perdu. Le problème n'est presque jamais le site seul. Il est plus haut, dans la marque qui le porte.
« Je ne renvoie plus jamais le lien moi-même. »
Si vous reconnaissez deux de ces trois symptômes, ce n'est pas un sujet de design.
C'est un sujet stratégique, qui mérite un audit avant toute décision.
Nos méthodes évoluent. Ces quatre principes, jamais. Ce sont eux qui font que nous acceptons ou que nous refusons une mission.
Nous ne dessinons pas un logo avant d'avoir tranché ce que la marque représente. Plateforme de marque, positionnement, audience, ton. Sans ces quatre piliers écrits, validés et signés, nous n'ouvrons pas Figma. C'est ce qui distingue un branding d'un exercice graphique.
Nous ne livrons pas trois directions au choix pour vous laisser arbitrer. Nous présentons une recommandation argumentée, fondée sur la stratégie validée à l'étape 01. C'est notre métier de trancher. Le vôtre, c'est de décider d'y aller ou pas.
Une marque ne tient pas dans un logo. Elle tient dans un système : palette, typographie, grille, principes de mise en page, photographie, ton, mouvements. C'est ce système qui rend la marque reproductible par d'autres et défendable dans le temps.
Nous avons vu trop de chartes graphiques de 80 pages oubliées sur un Drive. Nous livrons une charte courte, opérationnelle, en PDF et en Figma, avec les composants prêts à l'emploi. Si votre équipe ne l'utilise pas, c'est que nous avons raté notre travail.
Pas de zone grise. Pas de « ça arrive après. » Voici la liste exacte des livrables d'un projet Branding chez AJELI Studio, dans les formats que votre équipe utilise réellement.
Document écrit qui formalise raison d'être, mission, vision, valeurs, audience cible, archétype, promesse, et ton. Le socle stratégique de tout le reste.
PDF NotionRecherche de nom, vérifications juridiques (INPI, EUIPO, domaines), recommandation argumentée. Optionnel : nous ne changeons un nom existant que si c'est stratégiquement justifié.
PDF Rapport INPILogo et déclinaisons (horizontal, vertical, monogramme, monochrome), palette principale et secondaire, typographies primaire et secondaire, principes d'iconographie et de photographie.
SVG AI FigmaDocument de 30 à 50 pages avec règles d'usage, do's and don'ts, grilles, espaces de respiration, applications types. Pensée pour être lue et utilisée par votre équipe.
PDF FigmaTemplates pour les supports les plus utilisés : carte de visite, papier en-tête, signature email, slide deck, posts LinkedIn, stories Instagram, header de site. Prêts à l'emploi.
Figma Google Slides PDFDocument de synthèse qui rassemble plateforme, identité et règles. C'est ce que nous remettons à un nouveau collaborateur, à un freelance ou à une agence partenaire pour qu'il s'aligne en 30 minutes.
PDF WebTous les fichiers Figma, Illustrator, polices licenciées au nom de votre entreprise, et cession complète des droits d'usage. Vous êtes propriétaire de tout, sans réserve.
Figma AI Cession écriteNous pouvons aussi prolonger la mission sur la déclinaison du site web ou de l'app, sans rupture d'équipe ni nouveau brief.
Voir Sites webPlutôt qu'une rangée de logos, un cas long-form. Le contexte, les décisions, les écueils, les résultats. Tout est là.
Les vraies questions, dans l'ordre où elles arrivent en RDV. Pas de questions tactiques pour nous mettre en valeur.
Le périmètre dépend de la nature de la marque, de son ambition stratégique, des livrables attendus et des marchés visés.
Plutôt que de proposer un cadrage générique, nous préférons en discuter en discovery call. À l'issue de cet échange, vous repartez avec une proposition précise sous 48 heures, sans engagement.
Entre six et dix semaines en moyenne. Six semaines pour un projet cadré, où la stratégie est déjà claire en interne et où l'on travaille principalement sur l'identité. Dix semaines quand nous devons aussi aider à clarifier le positionnement avant de dessiner.
Nous ne faisons pas plus court. Un branding livré en trois semaines est un logo accompagné de quelques règles, pas une marque. Et nous ne faisons pas plus long sans raison stratégique : un projet qui s'étire perd en cohérence.
Le logo est un signe. L'identité visuelle est un système. Le logo seul, c'est une icône posée sur une page blanche. L'identité visuelle, c'est l'ensemble des règles qui font que l'on reconnaît la marque même sans voir le logo : palette, typographie, mise en page, ton, photographie, mouvements.
C'est ce système qui rend une marque défendable dans la durée. Sans système, la marque dépend du fichier logo et tombe à la première improvisation d'un stagiaire ou d'un prestataire externe.
Refaire seulement le logo est rarement la bonne réponse. Si le logo gêne, c'est presque toujours qu'autre chose ne va plus : le positionnement a bougé, la cible a changé, le ton n'est plus juste. Refaire le logo sans toucher au reste règle un symptôme, pas la cause.
À l'inverse, certaines marques ont juste besoin d'un rafraîchissement (typo modernisée, palette ajustée, déclinaisons numériques). Nous appelons ça un lifting, et nous vous le disons honnêtement au premier RDV.
Garder le nom existant est presque toujours préférable. Un nom porte une histoire, des recherches Google, du SEO, de la mémoire. Le sacrifier coûte plus que ce que l'on imagine.
Nous ne changeons de nom que dans trois cas : il prête à confusion sur le marché, il est juridiquement bloquant (conflit, dépôt impossible), ou il enferme la marque dans un positionnement qu'elle a dépassé. Dans tous les autres cas, nous travaillons la marque autour du nom plutôt que de le sacrifier.
Les deux, à parts égales. Environ la moitié de nos projets sont des refontes de marques établies, souvent entre cinq et vingt ans d'existence. L'autre moitié sont des créations pour des entreprises qui se lancent ou qui pivotent sur un nouveau marché.
Les deux exigent la même rigueur stratégique, mais pas le même angle d'attaque : sur une refonte, nous archivons ce qui marche avant de tout casser ; sur une création, nous avons la liberté mais aussi la responsabilité de ne pas se tromper de territoire dès la première décision.
Voir la section Livrables plus haut pour la liste détaillée. En synthèse : une plateforme de marque écrite, un système d'identité visuelle complet, une charte opérationnelle (PDF + Figma), un brand book de synthèse, des templates pour les supports les plus utilisés, et l'ensemble des fichiers sources avec cession des droits d'usage.
Vous repartez avec tout. Aucun fichier n'est conservé chez nous, aucun abonnement, aucune dépendance.
Nous regardons où en est votre marque, nous vous disons honnêtement si nous pouvons vous aider, et nous vous remettons un devis sous cinq jours ouvrés si la mission est claire.